Kreativní psaní ve firemní praxi - Proměňte suché firemní texty v neodolatelný příběh

Píšete články, newslettery, prezentace, příspěvky na sociální sítě nebo texty pro firemní web? Pak asi dobře znáte ten pocit, kdy koukáte na prázdnou stránku, nebo hůř – na text plný prázdných slov a firemních klišé. Na praktickém kurzu se dozvíte, jak psát jasně, čtivě a přesvědčivě, aniž by vaše texty zněly jako reklama nebo firemní hatmatilka. Naučíte se, jak se dívat na obsah očima čtenáře i profi copywritera, najít správný komunikační styl a proměnit nadpis, perex i obyčejné tlačítko v důvod firmu sledovat. Zároveň si ukážeme, kdy si k tvorbě textu přizvat AI – a jak poznat, že už je jí v textu až moc. Po školení navíc můžete s lektorkou konzultovat své vlastní texty e-mailem po dobu 14 dní.

• Všem, kdo připravují texty pro zákazníky, veřejnost nebo kolegy – a chtějí, aby jejich obsah opravdu někdo četl.
  Specialistům marketingu, PR, HR, interní komunikace a sociálních sítí.
• Autorům firemních webů, článků, newsletterů, prezentací, e-mailů a dalších obsahových materiálů.
• Manažerům, kteří zadávají nebo kontrolují práci firemních „psavců“.
• Každému, kdo při psaní občas neví, jak začít, co vyškrtnout nebo jak čtenáře přimět k akci.

Cílová skupina a tonalita

• Jak (a proč) si vytvořit modelové persony
• Tone of voice a styl komunikace
• Rozdíly mezi online a offline komunikací

Tvorba nadpisů, perexů a využití AI

• Nadpisy, claimy a perexy
• Předměty e-mailů, které lákají k otevření
• Zapojení AI do psaní bez ztráty autentičnosti

Struktura textu a firemní web

• Článek, newsletter, e-mail i prezentace
• Texty pro homepage a další stránky firemního webu
• Přesvědčivé prodejní argumenty a funkční call to action

Formát, styl a pravopis

• Zkracování a formátování textu pro rychlé skenování
• Nejčastější pravopisné a copywriterské záludnosti
• Konzultace vlastních textů a pracovních úkolů